despre proștii din publicitate și împrumuturile PROVIDENT. studiu de caz.

Toată hipsterimea cretina din advertisingul românesc a căzut pe spate zilele astea, văzând campania Provident, care a difuzat pe tv un spot IN care, în locul acelor informații utile despre împrumuturi scrise mic-mic în josul ecranului, a postat textul "Această reclamă este vizionată de peste 1.500.000 de români. Ne intrebăm câți citesc detaliile pe care instituțiile financiare le pun în reclame. Sau în contracte. Așa că dacă ai avut curiozitatea să citești acest text, sună la 021 94 52 (număr cu tarif normal) și primești un premiu garantat".

Și da-i, și lauda-i, că ce creativi, ce idee, cât suntem de marfă și de cool și de uber, iar compania asta de creditare e așa un munte de etică și corectitudine, și ce oameni, și ce superb, și ce viitor, adică exact ce publică pe facebook, nonstop, disfuncționalii ăștia retardați, care se dau megadestepti și informați, dar care sunt tot atât de naivi pe cât e o fată de 19 ani din Bolintin-Vale când o invită, galant, la veceul din Fratelli, Codin Maticiuc, ca să-i sugă, doar puțin, pula.

De fapt, Provident a încălcat legea. Pentru că Legea a obligat băncile și alte instituții de creditare să difuzeze pe ecran informații tehnice, utile: "informațiile prezentate în spoturile publicitare trebuie să fie complete și corecte în privință prețurilor sau a tarifelor; acestea vor fi prezentate integral, incluzând, pe langă taxa pe valoare adăugată, și toate taxele suplimentare, astfel încât interesele financiare ale publicului să nu fie afectate". Până să se introducă această obligație legală, telespectatorii erau manipulați și mințiți cu un tupeu incredibil de publicitarii care făceau mai toate spoturile, nu doar cele ale Provident. Din perspectiva asta, mă aștept ca CNA să amendeze Provident pentru încălcarea Legii Audiovizualului 504/2002.

Ulterior, băncile și publicitarii lor (cretini) au găsit o metodă să se pișe pe normele CNA, înghesuind pe ecran atât de mult text, încât literele să fie mici, schimbările de slide-uri de text să fie rapide și omul să nu poată citi nimic. De-asta nu citește nimic, nimeni, pe ecranul televizorului, nu pentru că n-ar vrea să afle mai multe. Privind asa, corect, lucrurile, observi usor ca marea găselniță creativă a celor de la Provident e doar un căcat dat cu sclipici. E ca și cum ai găuri găleata unei fântâni și apoi ai publica un studiu numit "9 din 10 oameni scot apa din fântână, dar nu o beau".

În al treilea rând, trebuie ca Provident să demonstreze, oficial, că reclamă aia a fost văzută de 1,5 milioane de români. Iar dacă nu o poate face, să fie amendată din nou.

În al patrulea rând, hai să va arăt ce difuzează Provident acolo, jos, pe ecran, cu litere mici-mici. Că sigur n-ați citit niciodată.

provi1

Asta e cu cap, recunosc. Provident vizeaza fix publicul ala care nu se descurca in hartogaraia dintr-o banca, mai de la tara, mai lent cu pixul, care chiar prefera ca un consultant sa vina la el acasa, cu banii si cu hartiile, pe care, cel mai probabil, o sa-l ajute sa le completeze. Si pun pariu ca agentul Provident nu incepe discutia cu: "Buna ziua. Sunt Ionel, de la Provident, iar faptul ca ma aflu aici va costa 910 lei. Vreti sa continuam procedura sau plec?". Nu. O sa-l "impacheteze" pe fraier pana semneaza, si pe urma o sa-l informeze asupra costurilor REALE ale creditului.

A doua chestie care apare pe ecran - repet, nu pentru ca Provident e o companie misto, ci pentru ca ii obliga CNA - este DAE. Dobanda anuala efectiva, adica costul total al creditului, nu harneala aia cu una la suta, doi la suta, caca-maca, ce ieftini suntem. Nu, nene. Costul total. Si ia fiti atenti cat e costul total al unui credit Provident:

provi2

Asta e marea șmecherie a împrumutului preacorect de la Provident: împrumuți 3.000 de lei și dai înapoi 5.100 de lei. Al dracu' de ieftin, nu?

În final, trei chestii:

1. Provident nu e o companie de creditare cu o etică demnă de admirat. Dacă era, spoturile lor afișau mare și frumos că iau o cârcă de bani pe chestia aia cu "adus banii acasă", și că produsul lor de creditare are o dobândă uriașa, iar pe site-ul lor apăreau toate informațiile astea, tehnice, nu doar unele. De exemplu, comisionul ăla de 910 lei nu apare pe site. Apare, în schimb, "completează formularul și te sunăm noi". Ce credeți, ar mai completa cineva formularul ăla, dacă ar ști cât o să-l coste?

2. Publicitarii care lucrează pentru bănci și alte companii de creditare sunt la fel de nocivi, de multe ori, ca însăși băncile. Ei scriu acele mesaje înșelătoare, manipulatoare și perverse, astfel că tu să ți-o furi de fiecare data când pui botul la un spot tv. Ei știu adevărul, dar îl ascund deliberat, ajutând de multe ori banca să fenteze obligațiile legale de comunicare. Sunt ca interlopii aia aparent fără importanță, care însă țin de mâini și de picioare tipa pe care o violează interlopul-șef.

3. Dacă ești genul de tâmpit care semnează cu ochii închiși un contract de credit, te rog eu, împrumută-te la mine! Fac eu un credit de nevoi personale la bancă cu 30% dobândă, iar tu te împrumuți la mine cu doar 136%, nu cu 138%, ca la Provident. Păi nu e misto? Dacă mai ai câteva rude la fel de cretine ca tine, în câteva luni îmi iau un fullframe mirorless de la Fuji, o nebunie, dacă-l vezi mori. Iar tu economisești vreo 20 de lei, cu care poți să-ți cumperi trei litri de motorină cu care să-ți dai foc și să mori în chinuri, ca un imbecil ce ești. Aaa, și să nu uit: comisionul meu, ca să-ți aduc împrumutul acasă, e doar 908 lei, nu 910 lei, că la Provident. Adică îți rămân încă doi lei, cu care poți să duci o viață de doi lei. Idiotule.
Citeşte mai departe ...

megaBad PR la Coca-Cola Romania

Intotdeauna am crezut că la Coca-Cola sunt cei mai tari oameni de marketing și PR din lume. Pana mea, oamenii ăștia vând de o sută de ani aceeași zeamă colorată și în loc să se ducă pe toboganul istoriei, ei fac vânzări inclusiv spunând că au rețeta originală! Nu contează nici că băutura lor îngrașă și că te omoară încet. Vând, vând, vând. Până și eu, care nu beau așa ceva decât din an în paște și prefer pepsi twist, mă trezesc spunând "vreau o cola" in loc de "dă-mi un pepsi".

De-aia, erorile de pe facebook-ul Coca Cola România mă întristează. La valoarea lor, să dea în halul ăsta limba română cu fața de calorifer.... Să scrii este când trebuie să scrii sunt nu mai este o greșeală, la nivelul ăsta de comunicare. Nu mai contează cine a partipat la scrierea textului. Este vorba de mai mult. Managerul de comunicare al Coca-Cola România trebuie să se întrebe Am angajat oamenii care trebuie? Pentru că uite, brandul arată ca Vanghelie în emisiunea lui Turcescu....

 

 

Citeşte mai departe ...

Acum știu: politistul ăla a murit pentru că nu se pricepea la artă

Imi place muuuult de tot campania de comunicare ENGIE. Fostul GDF Suez. Proprietarul Distrigaz. Ăia care au făcut groapa în care a murit antemergătorul lui Gabriel Oprea....

Deci, strada este acum o galerie de artă, zice spotul. Asta schimbă lucrurile, frate! Deci polițistul ăla n-a murit într-o groapă banală, ci într-o lucrare complexă și tulburătoare, care vorbește despre modul în care ne scufundăm, sinergic, într-o hermeneutică permanentă! Iar motocicleta aia care i-a zdrobit capul amaratului de politist era doar reprezentarea plastică a indisolubilului sincreatic care ne deformează percepția asupra misterelor vieții.

Acum il inteleg pe Gabriel Oprea. Cele 1.500 de coloane oficiale cerute anul acesta sunt doar 1.500 de momente in care sufletul lui a vibrat artistic, dornic sa mai mearga o data, inca o data si inca o data prin galeria de arta din strada. Ministrul "complect" este un fin consumator de arta.

Iar politistul ala - un țăran coclit! Ce cauți, frate, în muzeu, dacă nu știi să admiri arta? Ai dat cu fața în tablou și dai vina pe alții????

Impecabilă campania, ce să zic. ENGIE, ați dat și bani pe ea? Si cât de țărani sunteți, de continuați difuzarea ei și după ce o groapă de-a voastră a devenit co-autor al unei crime?

#fuckoff!

Citeşte mai departe ...

deci nu cred si de-aia nu cumpar Savex

Am crescut cu mama si o sora. In curte erau si o matusa si o bunica, iar vecinele veneau zilnic pe la noi. In liceu, mergeam frecvent la colegi care aveau mame, surori, matusi. N-am stat deoparte de femei nici dupa liceu. 

Cand mama spala rufe, cumpara Dero sau Perlan. In ultimii 10 ani, de cumparatul detergentilor m-am ocupat eu, pentru ca sacii aia au 5-10 kilograme.  Femeile cu care am mai trait/locuit foloseau Dero, Ariel sau Persil; niciodata Savex, pentru ca nici o femeie nu se zgarceste la detergent, cu exceptia celor care chiar n-are bani destui. Un detergent prost sau mediocru inseamna haine cu aspect de doi lei, adica ceva inacceptabil pentru orice femeie normala la cap.

De-ai nu cred in spotul Savex. Nu cred ca trei femei dichisite si bine imbracate sunt potrivite pentru spoturile Savex, un detergent low-cost. Si ca in loc sa se accentueze aceasta caracteristica a produsului, ni se spune ca e un detergent bun al dracu'. 

Nu cred nici ca trei femei adulte se aduna dupa criteriul: "doua sunt idioate si n-au vazut Savex in supermarketuri", iar a treia nu doar ca l-a vazut, sau ca-l foloseste, ci ca adopta o atitudine atat de disperata sa-si convinga prietenele idioate sa foloseasca si ele Savex. e inflacarata de zici ca e de la "Martorii lui Savex", nu o amica, acolo....

Nu mai zic de moaca tipei. Eu plec cand vad o femeie facand o asemenea grimasa catre mine, pentru ca sigur nu urmeaza ceva bun pentru mine. Daca scena asta era intr-un film mut, eu as fi presupus ca tipa in rochie bleu spune "diseara ii pun asta in ciorba".

Asta e ultima figura feminina, pe care o vad pana se termina spotul la detergentul ieftin? Pe bune!?

Citeşte mai departe ...

i love advertising

Sunt ani de cand ma distrez uitandu-ma la spoturi publicitare. Si mi se pare ca sunt din ce in ce mai proaste. Unele, cum sunt cele de mai jos, sunt atat de proaste incat ma inspira sa scriu....

alwaysanaf, anonimanonim, anonimaqua carpatica, artrostop, baumaxcarrefour, cifclin, cosmotecris-tim, dormeo, engiegentleman's corner, hochlandkotonlidl, lidl, linex, merci, milkanivea, nivea, nivea, niveaorange, orangepepsi, pepsipersilpest repeller, presidentprostamol, revacibsamsung, savexteraflutuborgtvr, vodafone, vodafone, vodafone, vodafone, vodafonevolksbankzuzu

to be continued.

injura-ma aici.

publicitate

Citeşte mai departe ...

Bei Cappy Pulpy pentru ca-ti plac portocalele? Esti prost.

"Uneori lucrurile bune apar atunci cand te astepti mai putin. Cappy Pulpy! Cu pulpa delicioasa, sau cu bucati gustoase de fructe, care-ti fac ziua mai frumoasa! Are gust bun, iar acum poti sa-l si reclami la Cappy Goodline. Povesteste-ne despre cei care ti-au facut un bine si puteti castiga amandoi o (neinteligibil) Cappy supercool. Shake it! Descopera toate povestile pe binelearegustbun.ro".

Asa zice vocea optimista, din reclama aia in care sar portocale din toate partile, de zici ca astia de la Coca-Cola au cele mai mari plantatii de portocali din lume. Suna grozav, cu muzica aia pe fundal, din care se aude obsesiv, "where is the pulp?". Tu te uiti la tv, cu o sticla in mana. Ce scrie pe eticheta nu seamana deloc cu ce vezi la tv. Si n-ai cum sa nu te intrebi:

"Chiar, coae? Unde e pulpa?"

E pe acolo, pe undeva. La finalul spotului scrie, mic si meschin, ca o sticla de Cappy Pulpy are doar 7% suc de portocale si doar 4% pulpa de portocale. Mi s-a parut jenant. Am coborat la magazin, am cumparat o portocala, am decojit-o si am cantarit-o. 200 de grame. I-am numarat feliile: 16. O sa vedeti imediat de ce.

capa2

Am revenit acasa si, pentru ca nu stiu densitatea portocalei si nu stiu sa transform grame in mililitri, am masurat cu cata portocala dezlocuiesc 4% din volumul sucului. Am facut mai multe incercari, masurand cu cat se ridica nivelul de lichid intr-un vas cilindric, in functie de cata portocala puneam peste 330 ml de apa (pe care i-am masurat chiar cu sticla de Cappy). Si-am ajuns la asta (scuze pentru aspect, am "jumulit-o" cu degetele, nu ma pricep la gatit).

capa1

Coca-Cola pune putin peste o jumatate de felie de portocala (cam 6-8 grame, de-aia am cantarit portocala si numarat feliile) la o sticla de Cappy Pulpy de 330 ml.

Restul e format din vreo doua lingurite de suc de portocale plus gust fabricat in laborator. O singura portocala e suficienta pentru 25-30 de sticle de Cappy Pulpy. Sau, mai simplu: un kil de portocale ajunge pentru vreo suta de sticle.

capa3

E atat de putina pulpa si influenteaza atat de putin gustul, incat, practic, Coca-Cola ar putea sa puna intr-o sticla de Capppy Pulpy 4% ceafa de porc facuta la gratar si nu v-ati da seama. Sau o hamsie. Sau branza. Sau piept de pui. 

In rest, sucul asta e ca toate celelalte: o nenorocire pentru sanatatea copiilor, diabeticilor si batranilor. Uite si reteta completa:

  • - apa (doamne-ajuta!)
  • - acidifiant acid citric (din clasa E-uri)
  • - corectori de aciditate citrati de sodiu (din clasa E-uri)
  • - stabilizatori: guma de acacia si E 445 (din clasa E-uri)
  • - arome (din clasa E-uri)
  • - antioxidant acid ascorbic (din clasa E-uri)
  • - colorant caroteni (din clasa E-uri)
  • - sirop de fructoza-glucoza (folosit pentru ca e mult mai ieftin decât zahărul si extinde termenul de valabilitate al produselor)
  • - suc de portocale din concentrat 7% (niste zgarciti, cand eram mic si-mi facea mama sirop cu apa, punea maclavais d-ala cam 20%)
  • - pulpa de portocale 4% (v-am aratat, nu mai revin)

Ce invatam noi de aici?

  • Per total, o sticla de 330ml de Cappy Pulpy are 89% altceva decat portocale. Deci, daca bei acest suc pentru ca-ti plac portocalele, te pacalesti.
  • Caloric, un Cappy Pulpy este echivalentul a 11 grame de zahar (cam doua lingurite). Deci nu numai ca nu tine de sete, dar si ingrasa.

Asa ca va recomand sa evitati sa dati Cappy Pulpy copiilor. Stiu ca legea permite astfel de retete, stiu ca in reclama Coca-Cola se spune altceva, stiu ca CNA nu are coaie sa se ia de mogulul racoritoarelor, dar daca vorbiti si cu un doctor...

NOTA: Nota zece pentru cinism, Coca-Cola. Sa sustii vanzarea unui produs care nu face bine cu un site numit binelearegustbun.ro mi se pare demn de predat la facultate. Facultatea de Lacomi, evident.

publicitate la ceva ce face bine, nu rau

Citeşte mai departe ...

Privirea. Uitati-va la privire! Dumnezeule, ce privire....

E bine. Oricand conteaza. Allah Vodafone e mare! Pana si bebelusul tine mana la ureche, gata sa foloseasca un smartphone! 

De-aia e spotul meu preferat. Pentru ca eu detest Vodafone nu ma mir deloc cand vad un spot prost sau cu intriga trasa de par. 

Toata povestea mergea daca era vorba de o nastere programata, ziua, nu noaptea. "Sa veniti vineri, la 10 dimineata, cu niste schimburi. Facem formele de internare, provocam contractiile, la 14.00 nastem. Hai, curaj, ca sunteti bine". 

O nastere care se anunta noaptea, din senin, nu se petrece asa. Toata lumea urla. Se merge tare cu masina, nu asa, chillin' ca intr-un videoclip. Mama mamei e disperata,  pune un milion de intrebari, nu se uita pe geam zambind. Iar viitoarea mamica are o moaca de parca s-ar caca pe ea, nu sta asa, zen, butonandu-si amuzata telefonul...

Iar moaca copilului este ... cum sa zic? ... epica! N-am vazut privire mai resemnata nici la un caine batut. Copilul ala pare ca-si spune: "Doamneeee, cu ce ti-am gresit de-am nimerit la abonati Vodafone??? O sa se certe ca chiorii, toata viata, ca-s facturile prea mari, netul prea lent si ca au dat prea mult pe petardele alea de telefoane. Ce viata de cacat o sa am, sa-mi bag picioarele...."

tu? vodafonist, telekomist sau orangist? 

publicitate

Citeşte mai departe ...

gustă-te!

Stiti poza aia, care circula pe net, cu un stelist practicant de yoga, care-si sugea singur ....? Dezgustatoare imagine! De ce dracu' trebuie s-o vad zilnic, cu ochii mintii,m ori de cate se da la tv ultimul spot Nivea?

E, cel mai probabil, o solutie disperata. Poate ca vanzari sunt in cadere libera. Poate managerul pe Romania are un target de tara prea mare la produsele pentru barbati. Poate ca s-a renuntat la agentia de publicitate...

"Barbati, aceasta este crema voastra. Incercati-o!". Nu, multumesc. Sincer, imi vine sa boicotez Nivea...

alwaysanafanonimanonimaqua carpaticaartrostop,baumaxcarrefourcifclincosmotecris-timdormeogentleman's cornerhochlandkotonlidllidllinexmercimilkaniveanivea,niveaorangeorangepepsipepsipersilpest repellerprostamol,revacibsamsungteraflutuborgtvrvodafonevodafonevodafone,vodafonevolksbankzuzu,  

Citeşte mai departe ...
Abonează-te la acest feed RSS
© 2023 Bogdan Stoica